在辽宁全面振兴新突破三年行动的关键节点，辽宁机场群作为东北地区航空枢纽的核心载体，正通过媒体资源的战略性整合与优化，探索一条“航空+文旅+经济”深度融合的发展路径。面对数字化转型与低空经济崛起的双重机遇，辽宁各机场需突破传统媒体运营模式，构建全域传播生态，为区域经济高质量发展注入新动能。

一、现状与挑战：资源分散与协同不足的困境

辽宁省目前拥有沈阳桃仙国际机场、大连周水子国际机场等核心枢纽，其中沈阳机场2025年已开通163条航线，覆盖104个城市，并运营12条国际航线；大连机场作为东北四大机场之一，2010年旅客吞吐量即突破千万人次，其数码刷屏系统覆盖出发大厅、候机区等关键区域。然而，当前媒体资源存在三大结构性矛盾：一是媒体形态割裂，传统静态广告与数字屏媒缺乏联动，未能形成“点-面结合”的立体传播矩阵；二是跨区域协作缺位，省内机场与航空公司、文旅企业数据未打通，导致“航空+旅游”场景转化效率低下；三是价值挖掘不足，如大连机场机载电视虽覆盖9家航司、21751块屏幕，但内容形式单一，未能充分利用航班场景下的沉浸式传播潜力。

二、策略框架：三维驱动下的资源重构

以“技术赋能、场景融合、价值共生”为核心理念，推动媒体资源从物理叠加向化学聚合转变。在技术层，搭建省级航空媒体云平台，集成沈阳机场的旅客画像系统、大连机场的数码刷屏终端及航空公司机载媒体数据，运用AI算法实现广告精准投放。例如针对商务旅客推送高端品牌，亲子家庭推送文旅产品，形成“千人千面”的传播格局。在场景层，深度开发“航站楼-机舱-目的地”全链条触点。借鉴上海低空经济产业综合示范区经验，将沈阳法库通航基地的跳伞体验、大连金石滩滑翔伞项目等文旅IP植入机场媒体生态，通过互动大屏实现“线上预约-线下体验”闭环。在价值层，建立KPI体系，不仅考核曝光量，更注重转化率指标，如扫码参与文旅活动的比例、航空会员新增数等，使媒体资源成为流量入口而非单纯展示窗口。

三、实施路径：重点项目的战略突破

启动“数字孪生机场”计划，在沈阳、大连枢纽航站楼构建元宇宙场景，将实体广告位延伸至虚拟空间。同时盘活大连机场22台独立式数码刷屏资源，采用区块链技术实现广告效果溯源，提升刊例价透明度与客户信任度。落地“空中文化长廊”项目，联合辽宁机场集团与14家航空公司，将12条国际航线打造为文化传播专线。在硬件升级方面，推进沈阳机场T3航站楼智能媒体改造，部署可交互透明OLED屏，集成AR导航功能，使广告兼具实用性与趣味性。同步优化大连机场机载电视系统，引入分众传媒模式，在飞行时段播放短视频广告，提升单航班商业价值。

总之，辽宁机场媒体资源的整合绝非简单的物理拼接，而是通过数字化重构、生态化运营、全球化链接，将航空流量转化为经济留量。